Panorama des marques de beauté

Après avoir parlé de sextoys dans un premier opus, je reviens vous parler de marques de maquillage qui véhiculent une image plus « safe » que les autres.

J’ai eu envie d’écrire cet article au moment où Lady Gaga et son équipe ont lancé sa marque de maquillage Haus Laboratories en 2019.

Une marque bien sur inspiré des projets de la chanteuse, que ce soit ses chansons ou ses films, mais qui véhicule surtout l’idée que le maquillage peut servir différents desseins, qu’on ne se maquille pas tous.tes pour la même raison, et que le maquillage peut nous donner un sacré coup de pouce pour se sentir bien dans sa peau et faire remonter notre confiance en soi.

Pendant longtemps, j’ai eu une relation compliquée avec le maquillage : ado, je voulais me maquiller mais ma mère ne me l’autorisait pas, alors j’ai finie par ranger les personnes qui se maquillent comme des personnes stupides, superficielles et obsédées par leur apparence physique.

Mais récemment, je m’intéresse assez aux bimbos, et j’aime cette forme de féminité, comme celle des Kardashians ou de Paris Hilton par exemple.

Je pense qu’il est aussi empouvoirant de récupérer cette féminisation et cette sexualisation à outrance pour en jouer, et se la réapproprier. Et je pense que le maquillage tient un rôle prépondérant dans cette réappropriation.

Hauslab est une marquée crée en 2019 par Lady Gaga dont les produits sont distribués sur Amazon et sur leur site. Tous les produits sont vegan, sans paraben et cruelty-free.

Au lancement de la marque, Gaga explique qu’elle ne se trouvait pas jolie quand elle était ado, et que le maquillage l’a beaucoup aidée à se sentir belle, et à oser des choses qu’elle n’aurait pas faite sans.
Grâce au maquillage, elle a pu être créative et se réinventer.
De plus, sa marque veut diffuser  » la gentillesse, le courage, et la créativité » ( ce qui ne va pas sans rappeler les valeurs de sa fondation la Born This Way Foundation)

Je suis conquise par beaucoup de leurs produits, et leur merchandising est superbe, ainsi que leurs publicités, le seul hic, c’est que ça reste très cher.
Même si la marque fait régulièrement des promotions et des concours pour gagner leurs produits.


Fenty Beauty est une marque de produits de beauté lancé par Rihanna et xxx en xxxx, leurs produits sont disponibles sur le site de la marque.

Avant d’écrire cet article, je connaissais la marque seulement de nom, car j’avais lu un article il y a quelques années, sur le fait que Rihanna avait crée cette marque de cosmétiques, car à l’époque il n’existait pas de teintes de fonds de teins pour les peaux foncés, et je suppose qu’un de ses premiers produits fut sa gamme de fond de teints pour toutes les peaux.

Le message autour de sa marque, est assez similaire à celui d’Haus Lab, c’est de dire que le maquillage est un formidable outil d’auto expression, et qu’il ne doit jamais être considéré comme une obligation mais quelque chose avec lequel on peut s’amuser.


KimChi Chic Beauty a été crée par Kim Chi, une drag queen américano-coréenne et instagrameuse en septembre 2019, en collaboration avec Bespoke Beauty Brands, une marque appartenant à Toni Ko, le créateur de NYX.
La marque propose des produits sans cruauté animale, avec des couleurs flamboyantes, et des nudes somptueux.

J’ai découvert la marque en faisant les recherches pour l’article, et je dois avouer que je suis tombée raide dingue du packaging des produits, des pigments des fards à paupières, et des modèles qui posent pour la marque.
On retrouve cette volonté d’être le plus inclusif possible, avec une variété de corps de différentes corpulences, de couleurs de peaux et de genres.


MilkMakeUp est une marque new yorkaise, dont vous pouvez vous procurer les produits sur leur site.
Elle a été fondée par Mazdack Rassi, Dianna Ruth, Goergie Greville, une directrice créative et Zanna Roberts Rassi, une correspondante mode et beauté pour E! News.
Si on se fit à leur site, leur philosophie est simple  » ils prennent de bons ingrédients, les transforme en de bons produits, qui sont des produits de beauté faciles à utiliser, 100% vegan, sans parabène et cruelty-free,

D’après la marque,  » la beauté ce n’est pas comment on crée son look, mais ce qu’on fait en le portant qui est important »



Même si de plus en plus de « petites » marques se lancent dans la beauté de manière plus respectueuse de l’environnement, du bien être animal, et en essayant d’être plus inclusive dans leur représentation de la beauté, des gestes sont également fait par des marques plus mainstream.

J’ai commencée à m’intéresser au maquillage en accompagnant mes sœurs plus âgées à Sephora, et j’ai donc été contente de leur changement de slogan, quand c’est devenu The unlimited power of beauty (le pouvoir illimité de la beauté), et plus récemment We belong to something beautiful (nous appartenons à quelque chose de beau)

Un peu plus tard, j’ai découvert la marque NYX Cosmetics, et j’ai tout de suite adoré parce qu’elle proposait des produits vegan relativement peu chers, qu’elle proposait des tons plus originaux que les marques mainstream de l’époque.

Et j’ai tout de suite adorée leurs ambassadeur.rice.s qui étaient fièrement montrés dans les boutiques et sur leurs réseaux sociaux, peu importe leur âge, leur poids, leur handicap, leur genre ou leur couleur de peau.

Je pense qu’il est important que les marques grand public commencent à comprendre que les soins de beauté ne sont pas seulement réservés aux femmes cis, et qu’on peut porter du maquillage peu importe sa couleur de peau, son genre, son poids, qu’on soit valide ou pas, et que le maquillage peut déplacer des montagnes.

Ce n’est peut être qu’un positionnement marketing, mais je pense que c’est une bonne chose que les choses commencent à bouger pour les marques mainstream, parce que ça peut aider la société à changer de regard sur le maquillage, mais aussi sur tout ce qui en découle : l’expression de genre, l’identité de genre, l’inclusivité,…

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